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電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動。它是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務的范疇。

O2O模式是通過互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)在線上的網(wǎng)店（Online）與消費者在線下（Offline）消費結(jié)合起來的商業(yè)模式。企業(yè)通過開網(wǎng)站將企業(yè)信息、商品信息等展現(xiàn)給消費者，消費者通過線上篩選商品，形成交易，在線下體驗服務。這種模式的優(yōu)勢在于推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

B2B模式是指企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務及信息的交易和交換的商業(yè)活動。這種模式是當前電商模式中歷史最長、發(fā)展最完善、份額最大、最具操作性、最容易成功的電商模式。

B2C模式是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接把產(chǎn)品、商品賣給用戶的商業(yè)模式，即“商對客”模式。它是商業(yè)零售，直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務。

C2C模式是指用戶與用戶之間的產(chǎn)品或服務通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上交易，是個人與個人之間的電子商務。例子包括淘寶、拍拍、易趣等。